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盘点:2020中国家居行业年度十大现象

2020-12-25 11:50:00 浏览数:

2020年疫情席卷全球,面对众多不稳定因素,中国家居行业发展之路更加蜿蜒曲折,同时也倒逼着家居企业积极探索发展新方向。

2020年疫情席卷全球,面对众多不稳定因素,中国家居行业发展之路更加蜿蜒曲折,同时也倒逼着家居企业积极探索发展新方向。

2020年12月18日,第八届(2020)CFT家居品牌节暨中国家居品牌领袖峰会在南康盛大举行。为更好地记录行业发展轨迹,品牌节组委会经过对全年新闻的梳理和评议,甄选出2020年影响或推动了行业发展进程的十大现象,在峰会现场重磅发布了《2020年中国家居行业十大现象》

1、数字化建设表现为全体系和全链条 

全体系,是从企业运营来说,部门与部门之间借助数字化实现高效沟通;全链条,更多是对产品而言,其设计生产配送安装服务的一站式高效完成。

疫情加速了企业必须发力线上,线上和线下的打通必须升级,前端获客、内部员工和供应链管理等全体系的打通不易,它需要投入更大的时间和金钱成本,目前东易日盛、居然之家等均从战略层面推进。

(图片来源:家具主流-公众号,侵删)

一直强调科技变革家装的东易日盛,10月份数字化成果落地,发布真家·4D云·全屋定制设计系统,设计施工管理拆单派单等服务全链条高效完成,一键组合即时报价、设计可视化等,运营效率大大提高。

居然之家董事长汪林朋也讲到,数字化是一项系统工程,应结合具体实践,从顶层设计着手,而各部门组织要高效协同给予保障。

2、高端定制:“概念”大于“落地”

从服装行业而来的词汇应用于建材家居圈,目前大家更多是从价格、材质等产品维度上谈论,但也同时出现了一些以高定为营销噱头忽悠消费者的现象,如何在服务和品牌力上真正匹配上“高端定制”,并且得到部分消费者口碑的认可,这一点才是最为关键的。

“高端”应更多从产品和品牌上企业朝“高端”着重打造,而“定制”更多指向消费者,为更多消费用户定制生活。

3、家居直播,尚处于探索初期 

疫情导致大家线下体验受阻,卖场、家具建材企业、装修公司等均发力直播,直播成为营销新常态,或装修知识、品牌定位、模式观点的分享,而如果是以带货为主要诉求的直播,企业更多是挖掘自有的私域流量,蓄客转化成单。

(图片来源:家具主流-公众号,侵删)

对于公域流量的探索,目前尚未走通。与薇娅、李佳琦、罗永浩等均是单次合作,很难形成企业核心的竞争力,培养家居圈的大V或达人是一个路径,但需要细水长流沉下心来做。

4、岩板火爆背后的一片“狼藉”

“岩板”其实不是一个新概念,只是今年火了,很快行业内没有企业不谈岩板,部分企业会找OEM代工生产,这暴露出当前产品同质化现象的严重,并且价格混乱。

诸如蒙娜丽莎、新明珠、唯美等早早涉猎岩板的品牌也传达出正向的意义,引导更多企业在研发上发力,并且做产品还应回归环保本质,“无醛添加”、“抗菌除醛”也与岩板产品紧紧绑定。

5、地产商涉足下游 抢食家居家装业务 

或直接真金白银投钱,比如碧桂园入股惠达、帝欧、蒙娜丽莎,当然最后均终止,碧桂园的供应链政策转向了自建智能卫浴产业园,预计总投资50亿元,三期全部建成后可年生产540万套智能卫浴产品,一期已投产。

(图片来源:家具主流-公众号,侵删)

2020年,包括恒大、融创、华润、建业、绿城、弘阳、雅居乐、鸿坤、奥园、佳源、合景、金融街、正荣等地产公司将旗下物业业务拆分上市,家装服务也成为物业业务的其中一项,未来这将成为家居家装企业的潜在竞争对手。

6、电商巨头跨界家居 加速新业态重构 

背靠恒大腾讯两大股东的恒腾网络2020年推出卫浴品牌“璞睿”、家具品牌“初星”;苏宁零售云首家家电·家具综合店开业,而阿里躺平设计家、京东家也已上线,拼多多以补贴形式正对三四线城市家居建材家装市场进行横扫。

阿里、京东、苏宁、拼多多等巨头入局搅动四万亿家居家装市场。除了卖家具建材,它们尝试打通装修业务,也与厂家直接合作,经销商们也因此多了竞争对手。

(图片来源:家具主流-公众号,侵删)

据悉,拼多多将用5年时间,在南康扶持20家10亿量级的线上品牌企业,并在全国50多个家具产业集群打造10个“线上宜家”。如同一枚“深水炸弹”,引起的效应或将重塑家具的产业生态。电商平台将利用自己的大数据流量、云计算等优势,对传统家居制造商的生产、营销等环节进行模式重构。

7、双十一:数据的光鲜难掩产品和服务槽点 

据不完全统计,在2020年双十一,至少41家建材家居品牌创造了过亿销售,虽然2020年双十一购物节从10月21日开始预热,累计持续22天,平台的一次预热改为两波爆发,但依然不乏一些老大难的问题。

据搜狐焦点家居追踪报道,某地消费投诉量增长了51%、并且消费者反映,因使用时水压不足导致智能马桶无法用、瓷砖平整度不够等质量问题,“尾款人”变身“退款人”,但高额的运费,导致退款难。

8、家居高管跳槽频繁 

据统计,截止目前,12个月内至少35家企业现高管变动,法人代表更换、离职、内部调任均有,涉及企业为居然之家、欧派家居、敏华控股、恒洁卫浴等,均为一些头部品牌企业。虽然每年都有人事变动,但在2020年疫情的大环境下,格外引起关注。

(图片来源:家具主流-公众号,侵删)

比如,汪小康加入欧瑞博,将带领团队实现多元化渠道布局和新零售落地,强化智慧地产战略优势,深化全宅智能生态合作。比如,居然之家对内部人事的调整,也透露其未来将更加重点发力新零售。

9、家居产业园全国开花 

广西防城港、浙江海盐、湖南临澧、安徽马鞍山、安徽宣城、湖北荆门、四川阆中,涉及瓷砖、卫浴、吊顶、门窗、家具、厨电、智能家居等细分品类,几十亿元甚至百亿元的投资屡见不鲜,并且大都为当地政府力推的项目。

这并非因环保政策而采取的被动决策,是企业应对市场环境的主动出击,拉动当地经济发展的同时,家居品牌企业的业务将因此更加下沉。

10、家居资本运作加速 

我国经济整体进入平稳期,随着电商、地产商等的跨界抢食,家居家装行业的竞争将更加激烈,在疫情大环境下,越来越多的家居企业借助资本运作。

(图片来源:家具主流-公众号,侵删)

仅2020年,奥普家居、爱丽家居、公牛集团、中天精装、豪美新材、建霖家居、法狮龙、帅丰电器、亿田智能、东鹏控股等多家泛家居企业成功上市,而公牛市值已破千亿,箭牌、梦天、皇派、慕思、火星人厨具、博泰家具等13家正在排队IPO。

(文章来源:家具主流-公众号,侵删)

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